Будьте так дома: новая кампания ИКЕА

19 сентября 2016

Компания ИКЕА выпустила Каталог 2017, тема которого — «Будьте так дома». К этому событию приурочен старт новой коммуникационной кампании ИКЕА в России, рассчитанной на ближайший год. Был запущен масштабный диджитал-проект, принять участие в котором могут жители всех российских городов. Креативная концепция разработана агентством Instinct, а за коммуникацию со СМИ и блогерами отвечает команда PR-агентства Mint.

Каталог 2017 — это не просто обновленный ассортимент ИКЕА. Это вдохновляющие истории о людях, их мечтах, желаниях и, конечно, о том, как дом становится воплощением их образа жизни.

Традиционно все желающие смогут поучаствовать в ежегодном проекте ИКЕА Россия «Стань лицом с обложки!»: в торговых центрах МЕГА можно получить персональную версию нового Каталога ИКЕА, сфотографировавшись на его обложку с 9 сентября по 23 октября. Участники также смогут выиграть призы в онлайн-конкурсе на сайте: IKEA.ru/cover.

Главную тему года и Каталога «Будьте так дома» раскрывает новый рекламный ролик ИКЕА. ТАК — это как хочется именно вам. Веселиться всей семьей в необычных костюмах, устраивать волшебные вечеринки, солировать в домашнем рок-концерте, экспериментировать на кухне или смешно танцевать, пока никто не видит, — дома можно заниматься чем угодно! В ролике, созданном совместно с креативным агентством Instinct, компания ИКЕА предложила множество идей, как с помощью решений из нового Каталога сделать домашний отдых незабываемым.

Разрабатывая новую коммуникационную стратегию, компания ИКЕА опиралась на инсайты, которые обнаружили результаты последнего исследования «Жизнь дома», проведенного в России перед выходом Каталога. Оказалось, что 92% жителей нашей страны периодически чувствуют себя неловко, говоря, что провели дома все свободное время. Но именно домашние моменты дарят нам самые теплые эмоции, поэтому в рамках новой темы года компания ИКЕА хочет создать особый день в календаре и предлагает всем вместе 26 ноября отпраздновать День дома. И не нужно никуда ходить, ведь только дома можно делать все, что хочется.

Основным хабом новой кампании станет специально разработанная диджитал-платформа: IKEA.ru/den_doma. День — это 86 400 секунд, а День дома — 86 400 самых разных наших с вами идей, чем заняться в эту субботу. Компания ИКЕА приглашает каждого поделиться своими идеями, как провести время дома, на сайте проекта.

Каждый участник проекта сможет рассказать о своих любимых занятиях и узнать, что интересного планируют делать в этот день его друзья. Также на сайте можно найти множество решений ИКЕА, которые помогут отметить новый праздник.

— Время, проведенное дома, особенно ценно для каждого человека. Именно поэтому мы решили создать праздник, который напомнит всем нам, что действительно счастливыми нас делают простые домашние радости. День дома станет хорошей причиной никуда не ходить, если не хочется, и посвятить это время любимым занятиям. Примеров того, чем можно занять себя дома, великое множество. Танцуйте в нелепой пижаме, ешьте, не вылезая из постели, экспериментируйте на кухне или просто наслаждайтесь тишиной и будьте так дома! Что бы вы ни выбрали, с новыми идеями из Каталога 2017 каждая секунда, проведенная в родных стенах, может приносить еще больше удовольствия, — комментирует Анна Бенон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России.

Все желающие могут зайти на сайт IKEA и подписать петицию, чтобы каждое 26 ноября все праздновали День дома.